新闻分析丨赛事经济如何“引燃”消费活力

刚刚落幕的巴黎奥运会，让赛事经济成为大众热烈讨论的话题之一。体育赛事对于挖掘释放消费潜力、激发经济发展新动能、满足群众高品质生活需求的意义日趋显现。为大力发展体育赛事经济、推动大众消费，8月14日，河北省体育局最新出台了关于发展体育赛事经济拉动大众消费的实施意见（试行）（以下简称意见）和关于支持赛事经济发展的十条措施（试行），将发展赛事经济升级为我省当前体育工作的重中之重。

着眼发展赛事经济，今年以来，我省已发布“跟着赛事去旅行”体育赛事172场，配套精品主题旅游线路38条；推出“户外在河北”赛事80场；推出“进景区、进街区、进商圈”体育赛事185场。截至6月底，我省共开展1465场各类体育赛事，累计吸引省内外43万人次参赛观赛，拉动消费55.72亿元。

在此基础上，新出台的意见结合我省实际，聚焦增加高水平赛事供给、推进市场化办赛、提升赛事引流能力等关键措施，进一步发力。

充足的赛事供给是发展赛事经济的基础。意见提出，要不断增加高品质赛事供给，通过申办举办高等级专业赛事，引进培育精品休闲赛事，创新打造“火爆”主场和街头赛事，着力发展新兴时尚赛事，确保全省拥有充足的高品质赛事资源。

以往办赛，主体往往是政府和体育部门，存在“关门办赛事”“就赛事办赛事”的思维定式，不利于赛事起到带动经济发展的作用。为了让全省办赛市场环境更具活力，意见还提出，要把市场化办赛作为发展赛事经济、拉动大众消费的根本路径，将赛事最大限度地交给市场，通过大力引进培育高水平的赛事公司和品牌赛事，出台针对市场办赛的支持政策，不断优化市场化办赛环境。

对此，一方面要切实发挥经营主体作用，对赛事资源进行深度开发，通过多种措施吸引人流、融合植入多种业态，用好赛事冠名、商业赞助、特许经营等市场手段，将赛事资源转化为市场资源。同时，政府也要为市场化办赛提供更好的保障，支持社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施，推动现有场馆升级改造，增加看台、灯光、音响、大屏等服务设施，创造更多赛事场所，改善办赛条件。

提升赛事引流能力，是发展赛事经济拉动大众消费的关键之举。意见提出，将通过包装策划、特色服务、“赛事+”业态融合等方式不断提升赛事引流能力。

对每个赛事精心策划和包装，做到“一赛一策划”“一赛一包装”，重要赛事聘请高水平的专业团队参与；针对“家长团”“亲友团”“同学团”“粉丝团”“球迷团”等观赛群体，实行定制式政策和服务；在赛事期间嵌入美食体验、休闲娱乐、产品展销、民俗文化、农业观光等内容，打造能玩、能逛、能体验的体育消费新场景……此外，意见还提出，将充分发挥区位优势和丰富地形地貌优势，将赛事引流与推进京津冀协同发展结合起来。通过重点发展户外运动，推进京津冀户外运动线路互联互通、京张雪场一卡通滑，培育京张全季体育旅游嘉年华活动品牌，吸引更多京津群众到河北参与户外赛事活动。（河北日报记者 赵瑞雪）