欧派家居：目前行业形势比年初预判更为严峻

经济观察网 记者 张锐 9月4日，欧派家居（603833.SH）发布公告回应投资者在该公司2024 年半年度业绩说明会提出的相关问题。欧派家居表示，鉴于目前的行业形势比公司年初制定内部管理目标之时的预判更为严峻，“公司年度管理目标要向下调整”。

欧派家居发布的2024 年半年度报告显示，2024年上半年，该公司实现营业收入 85.83 亿元，同比下滑12.81%；实现归属于母公司股东的净利润 9.9 亿元，同比下降 12.61%。

欧派家居就上述业绩表示，这是公司创立以来罕见的半年度收入、利润同时下滑。同时，今年上半年，面对艰难险阻和严峻考验，公司虽历经苦战、鏖战，仍离年初制定的业绩目标有较大差距。

半年度报告显示，从不同渠道的表现来看，零售经销渠道营收同比下滑 23%，对公司营业收入的影响尤为明显；整装渠道营收同比增长8.7%；大宗渠道营收增长1%；外贸渠道营收增长27%；直营渠道在市场困难局面下仍然实现了同比17%的较快增长。

欧派家居曾在2023年年度报告中提及，“2024年，公司将力争实现营业收入同比（2023年，下同）增长5%至10%，力争实现净利润同比增长5%”。

9月4日，对于下调年度目标的原因，欧派家居在回应投资者的公告中进一步表示，一是外部环境给经营带来的压力持续存在，并超过了公司的预期；二是过去一年公司持续推进内部变革，重塑营销管理架构，但改革所带来的转向难度更大，磨合适应的时间比预期的更久。其同时亦称，公司已经开始部署激励机制的改革，正在不断论证优化之中。

欧派家居同时表示，近年以来，面对大环境的严峻挑战，公司自身也面临多重调整。一方面是国内消费市场的变化、房地产相关行业的变化以及公司自身从单品类销售转向大家居、整装大家居销售带来的转型挑战，另一方面则是在新的市场背景下，公司激励机制面临调整和再造，以及大家居推进布局的过程中，经销商从单品到跨品类运营的经营能力重塑。

今年上半年，家居行业多家头部公司掀起“价格战”。欧派家居在上述公告中也明确表示，不赞成以“恶性内卷”的价格战方式来开展竞争，因为这种竞争对行业、从业者和消费者会造成长期不良影响，也不符合企业发展规律。

此外，欧派家居还就今年上半年“正向增长”的整装大家居业务表示，公司坚定大家居发展战略，正在持续推进该业务，具体做法包括自研应用于装修业务全流程管理的信息化工具，更加匹配整装环节的应用场景，降低整装环节的出错率，以及进行产品和品牌矩阵的打造等。